论坛时代的户外KOL,为何没能成为网红？(2)

论坛时代的户外KOL,为何没能成

类似断肠草的户外KOL有许多，他们崛起于户外论坛之中，凭借自身对户外运动的热爱，用高质量的内容，赢得驴友们的信任。

“对于品牌来讲，与户外KOL合作有两大作用，一是通过KOL树立品牌形象。比如凯乐石与夏伯渝的合作，将夏老师不屈不挠的形象与品牌挂钩。二是需要KOL在圈子内部为品牌发声，以个人影响力带动大众，需要有一定的个人号召力和影响力。”一名户外品牌工作者如此分析。

这样的影响力为KOL们从品牌方获得一些收入，但不多。

断肠草是GORE戈尔户外先锋营导师，他说：“除了GORE-TEX邀请到外地做户外讲座时会支付一点费用之外，我并没有收过其他户外品牌的费用或易货。当然个别情况下，会有品牌免费提供某件装备进行推广测评，我会根据具体情况选择是否接受，如果产品本身是值得信赖和有品质保障的，我会接受，并且会尽量保持客观公正地予以测评发文，但如果属于比较粗制滥造的装备和品牌，我都会拒绝掉。”

然而户外论坛的时代结束后，包括断肠草在内的许多户外KOL，他们的声势越来越小。即便也在学习内容输出方面的转型，即便在行业内部依然保持着活跃度，但大部分人还是没能搭上短视频的东风。

曲岩松（户外ID：活在垃圾场），户外圈人称场哥。在论坛时代也是一位KOL，是8264装备板块的测评师。在直播开始流行的时候，场哥也曾做过直播，在自己的直播间以及为亚洲户外展做过线上直播主持人。但效果一般。

“咱们自己并不是网红，直播间经常进来看的都是自己的朋友，没有什么流量。虽然为亚展做的直播有些流量，但那是因为是亚洲户外展的账号。”他说。

抖音开始流行之后，场哥也做过短视频，将自己越野跑、装备测评的内容分享到抖音上。结果也是反响平平。他认为，之前在户外论坛做装备测评，大家将自己对装备的亲身感受进行分享是比较有空间的。无论照片还是文字，论坛并不限制。但是短视频平台30秒、1分钟的时间，很难将一件装备说清楚。以场哥为代表，从户外论坛开始做装备测评的玩家都很不适应。

关于“为什么许多装备测评玩家不见了”这个问题，场哥如此回答：“据我所知，当年许多玩装备测评的玩家，依然在做（装备测评类的内容），声量确实不如以前了。也有些人是玩腻了，并不是每个KOL都想转型去做网红，时代变了，许多人还是做自己以前做的事。”

而风雪户外的老板，如今已经成为户外网红的“户外老罗八”罗锡评认为：“大部分户外KOL没能成为网红就对了。”

老罗觉得这个社会总是要迭代的，媒体要迭代，运动要迭代。然而每一次迭代都是令人不适应的。每更换一次平台，用户都要重新开始积累，从老平台可以带来的用户几乎可以忽略不计。